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传统元素在白酒包装设计中的应用

时间:2022-05-09 17:17:58 作者:九翼包装 阅读:


白酒作为我国独特的传统酒类,其包装自然与啤酒、红酒等进口产品有很大不同,传统的元素设计在白酒、黄酒的包装设计中也较为常见。传统元素在白酒包装设计中的应用可以概括为以下几个方面:
1、传统颜色
在所有的设计元素中,首先映入眼帘的是包装的颜色。白酒包装设计中的色彩为包装注入活力,使其更具表现力和说服力。白酒包装中的传统颜色多为红色,因为在传统文化中,红色代表喜庆、吉祥、幸福,红色象征阳刚之美,符合中国白酒火烈的“性格”。对世俗生活的关注和对喜庆、吉祥、充满活力的生活的追求,丰富了红色的联想范围和象征意义。
2、传统图形
图形是现代白酒包装设计中信息的主要载体,在包装设计中,图形富有表现力,以直观、形象的方式向消费者推荐产品。白酒包装中的主要传统图形是青花瓷、龙、中国结等具有吉祥寓意的装饰图形。青花瓷历史悠久,这种图形设计很好的诠释了中国传统文化元素;龙在传统文化中是权威和吉祥的象征,龙纹象征平安、祥瑞;而中国结则是传统文化中的平安与幸福的最佳象征代表。
3、文字艺术
汉字是中华民族历史文化的宝贵财富,经过数千年的发展演变,通过甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书等不同形式,形成了独特的书法艺术。因此,文字本身就是传统文化传承的代表。传统酒包装的名称或商标有一半会使用书法字体,书法是中国文字艺术和文化的瑰宝。用书法来展示产品,使内容更加生动和艺术,在其中加入文字气息的文化底蕴,使产品更加生动,它充满了独特的个性。
4、瓶体材质
在我国传统的农耕历史文化中,中国人对包装材料形成了一种自然而美好的认识。陶瓷艺术作为我国历史悠久的传统艺术,在白酒包装中也有广泛的应用。无论是陶器还是瓷器,无论是青瓷还是白瓷,无不体现着中国古老而精湛的制造工艺。经过几千年的发展,中国陶瓷色彩斑斓,千姿百态。
除以上几点外,现代白酒包装设计中的传统元素主要运用在瓶身造型和瓶身装饰上。很多酒瓶都是参照我国传统酒坛风格和传统建筑设计的;而在瓶身装饰方面,包装设计大多采用传统的花纹浮雕、瓶耳、缎绳绑扎等元素。这些传统元素略有不同,但在应用上,传统元素的选择主要是结合元素本身的文化意义和酒的形象,向消费者传达一个完整的品牌和产品形象。

白酒包装设计


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