新消费品牌需要“包装创新”才能有“出圈”的机会

　　众所周知，好的产品包装设计，作为产品的“门面”，能够有效激发购买欲望。根据权威机构的研究结果，消费者平均只需花费3-7秒的时间来决定购买哪种产品。在这短短的时间内，64%的消费者会购买包装更有吸引力的产品。这说明，新消费品牌需要“包装创新”才能有“出圈”的机会，同时，出众的新包装刺激的消费，其产生的投资回报率是广告投入的50倍。
　　好的产品包装设计的价值还在于通过消费者感知到的“第一印象”来传达产品创新理念和充足的品牌内涵。与知名大品牌相比，产品包装设计对新消费品牌更重要的原因在于，在品牌从0到1的发展阶段，“包装”是最能直接体现“差异化”的地方，从而创造“出圈”的机会。
　　在《商战》一书中提到过，小品牌的突击战，不是要攻破敌人的弱点，而是要找到敌人的“强大之处”，因为优势更容易固化。对于成熟品牌或品类来说，拥有足够大的用户群，消费者对其包装的认知度很高。这是小品牌难以战胜的优势，但正因为如此，任何微小的变化都可能影响消费者的认知，而大批量生产的包装往往成本高昂，因此通常企业倾向于采用保守的设计风格，而小而新的品牌可以轻装上阵，从“差异化”包装传达品牌理念，打造品牌和产品知名度。
　　“包装创新”不得不说是一个新的消费品牌的良好开端。不仅如此，包装还需要承担良好的协同效应，同时匹配新的人群策略、新市场营销策略等，以达到最佳的宣传和引流效果，因为市场是包装设计的导向。但有时即使设计师想出了一个非常漂亮又有创新的包装创意，新消费品牌却不一定能够找到将其生产出来的加工厂。