13528895199

包装印刷公司

新消费品牌需要“包装创新”才能有“出圈”的机会

时间:2022-05-19 09:39:53 作者:九翼小编 阅读:


  众所周知,好的产品包装设计,作为产品的“门面”,能够有效激发购买欲望。根据权威机构的研究结果,消费者平均只需花费3-7秒的时间来决定购买哪种产品。在这短短的时间内,64%的消费者会购买包装更有吸引力的产品。这说明,新消费品牌需要“包装创新”才能有“出圈”的机会,同时,出众的新包装刺激的消费,其产生的投资回报率是广告投入的50倍。
  好的产品包装设计的价值还在于通过消费者感知到的“第一印象”来传达产品创新理念和充足的品牌内涵。与知名大品牌相比,产品包装设计对新消费品牌更重要的原因在于,在品牌从0到1的发展阶段,“包装”是最能直接体现“差异化”的地方,从而创造“出圈”的机会。
  在《商战》一书中提到过,小品牌的突击战,不是要攻破敌人的弱点,而是要找到敌人的“强大之处”,因为优势更容易固化。对于成熟品牌或品类来说,拥有足够大的用户群,消费者对其包装的认知度很高。这是小品牌难以战胜的优势,但正因为如此,任何微小的变化都可能影响消费者的认知,而大批量生产的包装往往成本高昂,因此通常企业倾向于采用保守的设计风格,而小而新的品牌可以轻装上阵,从“差异化”包装传达品牌理念,打造品牌和产品知名度。
  “包装创新”不得不说是一个新的消费品牌的良好开端。不仅如此,包装还需要承担良好的协同效应,同时匹配新的人群策略、新市场营销策略等,以达到最佳的宣传和引流效果,因为市场是包装设计的导向。但有时即使设计师想出了一个非常漂亮又有创新的包装创意,新消费品牌却不一定能够找到将其生产出来的加工厂。

1605335065368481.jpg

上一篇:新消费品牌包装“供应链”困境

下一篇:酒盒包装的分类

返回