葡萄酒包装真的那么重要吗？

　　葡萄酒包装设计不仅仅是一个抽象的概念设计，也不只是为了市场，更重要的是为了人而设计。在中国，葡萄酒的包装主要是送礼为主的。这就是为什么除了大众消费者更愿意为好看的葡萄酒买单的原因，毕竟人靠衣装马靠鞍。虽然并非所有人都是葡萄酒专家，但消费者有自己的审美。那么，葡萄酒包装真的那么重要吗？

　　都知道买椟还珠的故事，买珠人确实有点荒唐可笑，但一个问题值得思考：产品销量虽以质量为先，但包装创新也必不可少。包装是产品的外衣，是体现产品价值不可或缺的一部分，是企业与消费者之间的桥梁。
　　随着生活水平的不断提高，人们对美的追求也越来越高。过去的包装理念和包装产品远远不能满足人们的审美需求，美观、个性化的包装越来越受到消费者的推崇。一个成功的包装设计不仅要吸引消费者的眼球，更要体现企业文化的内涵和品牌的核心价值。
　　作为大众消费者，其实有一种同质化的审美。这种审美往往深受社会影响，比如在中国。白酒的包装比较庄重、奢华、大气，在其他领域也大同小异，相当于潜在的审美引导。此外，大多数消费者对葡萄酒的了解并不十分透彻，视觉权重在这个时候就凸显出来了。对于一些比较常见的葡萄酒，为了在中国销售，他们会使用厚重的瓶装，或者更精致的酒标（比如烫金）和礼盒，这样消费者更容易选择。然而，很多国内酒商这样做，是因为国外酒厂不太了解中国消费者的审美。
　　随着中国消费者的增长，包装也变得更加多样化和系统化。我们不能一味地追求奢华和大气，而是更多的品牌力和个性化展示。当然，也有一些酒厂直接设计精美的包装，主要是品牌战略强的酒厂。比如一些香槟品牌，另外的代表还有某澳洲著名品牌。