如何检验白酒包装差异化适应性？

　　随着健康饮酒环境的逐步形成和国民消费水平的不断提高，白酒的消费需求已经从过去的感性消费转变为现在的分析性、理性性消费。具有一定知名度、美誉度和差异化的优质产品成为消费首选。差异化思维使包装设计具有独特的创意和视觉体验。衡量白酒包装的独特性，必须从不同感官的角度来观察其差异性。那么，如何检验白酒包装差异化的适应性呢？

　　1、消费需求
　　好的产品需要满足消费者的需求，为了眼球而差异化对品牌传播是有害的。设计的核心是以人为本，善于把握目标消费者的需求，并将其表现在产品设计中，是白酒包装设计的基本素养。
　　2、产品定位
　　白酒的终端与品牌定位息息相关，什么样的定位决定什么样的终端。如果品牌的定位与终端的性质不符，再差异化夺人眼球的包装也无济于事。要在众多同类产品中吸引消费者的注意力，使消费者产生购买欲望，这就需要企业通过差异化的设计思维来提升和塑造品牌形象，突出个性，打造品牌形象差异化优势。
　　3、包装设计
　　独特的酒类包装内外造型，对销售起到了重要的宣传和促进作用。许多白酒生产企业将白酒包装的差异化、独特化、个性化作为发展白酒市场的主导思路。赋予包装新的设计理念，需要了解社会、了解企业、了解产品、了解消费者，做出准确的创意定位。差异化包装是品牌内在价值的外在体现，包括设计元素的差异化、包装结构和造型的差异化、包装图形图形色彩的差异化，但不能为了差异化而差异化。
　　4、附加值
　　包装的附加值主要体现在：一是品牌推广，二是包装材料的再利用，三是文化价值的呈现。产品靠品牌，差异化的包装设计使产品具有竞争力。在完成消费的同时有效传播企业文化和品牌理念，发挥其价值；在重复使用包装方面，通过巧妙的结构或材料设计，可以使酒类包装瓶、盒、手提袋、箱等使用两次或多次，如包装瓶可以作为艺术品收藏品或花瓶使用；文化价值可以使产品在同等质量的竞品中有更高的溢价空间，但注意文化价值必须与产品的定位和品牌号召力相匹配。
　　总之，差异化设计可以改进酒类包装的外观，提高消费者的视觉趣味，激发消费者的购买欲望。从产品附加值来看，只要强化服务，加强文化传播，赋予产品情感属性，实施差异化定位和营销渠道，就能更好地满足消费者的需求。