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国内白酒包装色彩调性的规律

时间:2023-03-13 11:18:48 作者:九翼包装 阅读:


  白酒包装设计虽然不是纯粹的艺术品,但具有深厚的文化内涵。酒文化具有鲜明的民族风格和时代风格,既包括原料、器具、酿造工艺等自然属性,又注重酒的社会属性。如果说白酒产品本身满足了人们的生理需求,那么白酒的包装设计就需要满足人们表达思想、宣泄情感的精神需求。色彩是白酒包装设计中极其重要的元素,必须抓住最重要的特点,才能使白酒的外包装与众不同,个性鲜明。白酒包装设计中色彩的运用非常考究,接下来就来看看国内白酒包装色彩调性的规律
  看看国内主流销量比较大的白酒包装设计,比如:茅台、五粮液、剑南春、洋河、泸州老窖等,可以发现国内主流包装的色彩主要集中在暖色调——红色、金色(黄色),部分蓝色,这与中国传统的红色文化密不可分。几千年来,老百姓对红色和金色有着根深蒂固的认知习惯。当然,这几年中高端商务酒开始走差异化路线,出现了洋河蓝经典、优雅的衡水老白干、青花瓷等蓝色包装。即使用上了蓝色,很多包装都是以中国传统文化为基础的,比如青花瓷、蓝花瓷,都是从中国瓷器中衍生出来的;或者蓝色也没有完全摒弃红金两色,例如淡雅老白干系列“红淡雅、蓝淡雅”、剑南春典藏分“红、蓝”两支、淡雅五粮醇“金淡雅、蓝淡雅、红淡雅”。

白酒包装设计图片

  这并不是说不能使用蓝、金、红以外的颜色,而是有些颜色不宜大量使用,如白、绿、紫、灰、黑等。白酒包装的色彩不能像工艺品那样追求色彩变化的细节,白酒包装应采用简洁明快的色调形成整体的统一,并采用色块的对比点缀来呈现效果。在设计白酒包装时,需要了解不同民族、国家和地区对颜色的不同爱好和禁忌,尤其是在设计一些有区域销售限制的酒类产品时,否则极易造成产品翻车。


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