九翼设计丨论产品包装设计的那些事儿

2019-11-26 14:41:00 jiuyi

随着人们的生活水平提高,人们对产品包装设计鉴赏力越来越强。随着互联网发展,人们对信息的获取越来越便捷,也就促使了大家的鉴赏力日益增强。大多数时候,人们会选择“看着舒服”的包装,而好看的包装设计,又随着个体、环境、等因素的变化,对“好看”的定义也是千变万化。


在信息匮乏的年代,广而告之的大品牌就是面子;在信息漫天飞的时代,个性就是面子。以过去脑白金的包装拿到现在,人们嗤之以鼻,广告再多,也会形成逆反效果。对现金这个时代,包装设计承载着较为复杂多元的重任。在这里,我仅能以产品开发的角度,谈谈改变包装的几个方法。


一、形态改变

一个产品要在长期生长中饱有活力,需要一些新的元素去刺激消费群体,当一款包装保持10-20年不变时,再输出一款新的外形的包装设计,旧款便成为过去的经典,新款就铸造成了符合现代人审美及情感共鸣产品,有效的刺激消费群里,给品牌生长注入活力。如“农夫山泉”


二、风格改变

当一款包装设计的风格长年不变时,就相当于一个技术形人才长年不精进,但你的竞争对手在不断的推陈出新,这时候,原地不动的产品必然会形成竞争劣势。包装设计其实与品牌战略及销售战略息息相关,当产品的用户群体在不断变化时,产品本身也要随之改变,深入分析用户群体,迅速抢占消费市,保持竞争的绝对优势!那么,针对消费群体特性的包装设计便就此产生。如王老吉


三、主题改充

有不少商家其实做足了用户群体研究,他们以不拘一格的创意不断的在和用户产生信任度,由此建立用户粘性。比如银行卡,多种多样的图案和主题,给用户更多的选择与惊喜,适用于不同年龄阶段和喜好的客户。

主题变化的概念通常是“限时限量”定制型产品,也就是说在某一个特定的时间,或特定的节日,或是有特殊意义的时间出品,这对产品的销售与推广起到促销的作用,通常极受消费者青睐。

四、不变的是什么

在产品包装设计中,形态、风格、主题都可以改变,唯独不变的是品牌的气质,每个品牌的核心部分不同,采用手段也各不一样,例如:百世可乐和可口可乐,他们外标签的图案经常在变化,但他们的主体色调却一直保持一致。



五、产品包装设计的未来

1、 与时尚元素相结合

人们对时尚流行元素会越来越敏感,包装的设计风格会随之改变甚至会走在时尚前端,引领消费者。

2、 精细化发展需求

当物质生活渐为富足,人们对精神文化需求便会越来越多,对任何一款产品的设计和应用,细节会越来越被人们关注。

3、 忌过度包装

自然并非是取之不尽的,随着世界人民对环境的关注越来越多,人们对生活周边事物的环境意识会逐渐增强,过度包装的产品将会受到消费者排斥。