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财神赐

酱香型白酒包装设计


我们希望用中国文化IP激活中国的品牌,
用老百姓生活出来的文化重新赋予产品功能,
给这款酒一种地道感,能够感受到一个品牌所散发出的人情味儿。
从品类属性的角度来说,我们认为,“文化”是匹配产品的品牌打造方法,所有我们主张借力“文化”来打造此款酒。
但借力文化不是复古还原,而是老戏新唱,让文化通过当代手法演绎出来,让文化会呼吸。


财神赐图片

我从哪里来?
品牌血统就是购买的理由,文化底蕴的出处就是地道证明,文化认知就是购买动力,明确“财神赐”它在消费者心中的购买理由。
通过”认知+美学“的方法,建立顾客心智中”财神赐“的传统中国文化的品牌认知。
从品牌外部成功层面来说,打造品牌分“认知”和“美学”两部分,
“认知”解决的是外部视角下的竞争思维,
“美学”解决的是视角下的利他思维。
因此,我们塑造这个文化气息,让消费者感受到博大精深的中国文化。


酱香型白酒包装设计

视觉“可视化”
“符号夸张化”,我们把视觉符号夸张化,老文化新用法的表现手法,更能让产品与消费者互动。
同时,从视觉符号的表现形式上,使用视觉符号“生动化”符合受众已有认知的老字号及现代感的感觉。

酱香型白酒包装设计


颜色:“民俗感”,就是“国味感”
颜色是负责品牌记忆的无意识部分,民族的才是世界的,越家常越有民俗感,通过重复、阵列的方式,将这个颜色做成最有用的强调,让人无法忽视。





酱香型白酒包装设计


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