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我们希望用中国文化IP激活中国的品牌,

用老百姓生活出来的文化重新赋予产品功能,

给这款酒一种地道感,能够感受到一个品牌所散发出的人情味儿。

 

从品类属性的角度来说,我们认为,

“文化”是匹配产品的品牌打造方法,所有我们主张借力“文化”来打造此款酒。

但借力文化不是复古还原,而是老戏新唱,让文化通过当代手法演绎出来,让文化会呼吸。


我从哪里来?

 品牌血统就是购买的理由,文化底蕴的出处就是地道证明,

文化认知就是购买动力,明确“财神赐”它在消费者心中的购买理由。


      通过”认知+美学“的方法,建立顾客心智中”财神赐“的传统中国文化的品牌认知。

从品牌外部成功层面来说,打造品牌分“认知”和“美学”两部分,

“认知”解决的是外部视角下的竞争思维,

“美学”解决的是视角下的利他思维。

因此,我们塑造这个文化气息,让消费者感受到博大精深的中国文化。



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